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抖音运营技巧

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    做生意的本质是流量,在这个流量经济时代。作为时下最火最潮,最受年轻人喜爱的抖音,也成为大家争相抢占得流量池。那么如何从零开始运营抖音账号?抖音代运营公司极汇科技总结以下抖音运营涨粉技巧:

1、定位

做抖音之前首先要做好内容定位,抖音必须要做垂直的内容,定位的意义和重要性人尽皆知,有个比较通俗的说法,叫“用户分堆图”。意思就是,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。举个例子,假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:金地柔,南哥婚车,都是做好定位和长期的规划。

2、拍摄思路与形式

① 设备跟上,制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高下的意思)。

最好是准备专业摄影棚,影棚里配备专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

② 保证每一帧的质量,提高完播率

你必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,可以制作 KT 板,把视频的主题打印出来,使观众一目了然。

③ 真人出镜

抖音是个具有社交属性的账号,它会更愿意扶持露脸的账号,所以尽量用真人出镜。

④ 颜值过关

相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。

因此,对于需要上镜的主角,一定要打扮的美美哒,然后就是美颜、滤镜啥的都往上上,大家都懂的。

⑤ 跟上热门挑战

如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。

3、编辑

通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务,我们简单谈 3 点要注意的:

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,比如当下正火的抖音歌曲或者热门影视歌曲,用户还是很买单的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。

4、发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。

一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

② 善用评论区

账号做好后,每天会有大量用户评论,要安排几个人专门去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,甚至是让你的同事当托儿来回复,对用户进行引导。

优化抖音运营效果的经验

1.内容定位以及优化调整

对于账号的定位一定要清晰,初期可以选择几个方向尝试一下,技巧、热门或者搞笑,根据自己的擅长和观众的反应及时做出调整,但是这个时间一定不能拖久,尽早确定内容定位。

2.灵活的选题机制

选题是做出优质内容的一个重要环节,可以建一个选题群,然后要求每个参与者成为抖音的深度用户,每天狂刷抖音,看到好的选题和玩法,就扔到群里,一起讨论如何结合去做。几个人一起是很容易碰撞出有意思的东西。

3.稳定的更新机制

从第一个视频开始,要形成自己的稳定更新时间,日更或者两三天一更都可以,但是一定不能随意改变更新时间,更不能三天打鱼两天晒网,否则用户无法形成习惯,对你没有期待、没有黏性。

用心理学来指导运营

1.模板复制--适合炒作

精心制作一个内容,内容具备模仿性、可教学性、简单;寻找或自己注册一批种子抖音账号,复制模仿该账号发起多个账号内容;组织几个账号对内容进行拆解化教学;在微博上寻找一批朋友圈账号(大概15元发一条),发一轮朋友圈软文;在抖音账号发布的时候,注意账号的地理位置、标签、标题等做好区分。

2.数据运营

任何一个平台的数据,都会衍生出数据运营的产业链。抖音也不例外,一般的小白用户恐怕还是知道的少,要知道,很多大号的成长都是和他们绑定得很紧密呢。淘宝寻找抖音观看、评论、点赞等关键词,找到相应商家,具体就看你们自己了。

3.多账号矩阵

在任何平台做任何账号,一定要做矩阵。做起了一个大号,再给其他小号导流。


4.用户运营

抖音的用户喜欢什么?在做内容定位的时候我们已经大概能够得知。我们建议做用户运营的时候,要多维度去给用户一些刺激,讨好用户。

比如,小任务和小奖励,帮我点个心,我下一个视频就录什么给你看,给我转发,我送你什么等等。用户运营可以制定短、中、长期目标,具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。

总结来说就是:要快,快速抢占早期红利;平时也多借鉴其他平台账号运营案例和技巧;当然也得结合抖音平台的用户调性、传播规律和内容调性。

5.内容为王

抖音虽然是个短视频平台,看似跟微信公众号、微博的推广方式不一样,其实也是有相通点的,相通点就是“内容为王”。只不过展现形式从文字、图片变成视频而已。

首先是内容方向的选取,可以从是新、奇、趣、知识点这些方向入手。当精心制作一个内容时,内容最好具备模仿性,可教学型,这样可以借用抖音病毒式传播的特性。

任何一个平台的数据,都会衍生出数据运营的产业链,抖音也不例外,一般这种运营手段专业人士了解的比较多,一般的用户恐怕还是知道的少,不过如你身边有知道的朋友可以咨询一下。你可能会问只要内容好不就可以了,不用运营照样能火。但是如果内容好,再懂一些运营,火的时间更快,时间更久不是更好。


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